ISBN: 978-83-63566-35-7
(tylko dla wersji papierowej)

Zasady profesjonalnej komunikacji marki


Fragment książki do pobraniaRzeczywistość marketingowa rządzi się swoimi prawami, regułami, których naruszenie skutkuje najczęściej porażką. Warto więc poznać te reguły, a przede wszystkim stosować się do nich przy projektowaniu komunikacji marki. Chciałem dokonać adaptacji praw zebranych przez Ala Riesa i Jacka Trouta na podstawie ich doświadczeń na rynku amerykańskim. Jestem przekonany, że ich prawa obowiązują na każdym rynku. Są naturalne i zgodne z logiką więc adaptacja będzie bardziej interpretacją.

Pisali ze mną:

Joanna Baś-Marjańska, Arkadiusz Cempura, Michał Jasiński, Marcin Kalkhoff, Mateusz Karasiński, Justyna Kowal, Łukasz Kruszewski, Wojciech Kułakowski, Agnieszka Mendel, Tadeusz Rusek, Jacek Szlak, Mateusz Woźniak, Marcin Zaborowski

Personalizacja

Zgodnie z moim doświadczeniem z poprzedniej książki, ta również będzie personalizowana w treści. Odbiór takiego materiału jest dużo lepszy i pozwala na swego rodzaju relację, jaka nawiązuje się między autorami, a czytelnikiem.

Marketing dla dzieci

PodziękowanieKażdy człowiek ma marzenia. Ja miałem swoje wielkie marzenie, aby mojej Mamy nie pokonał rak. Niestety się nie udało, moja Mama odeszła. Nowotwory nie są jednak wyrokiem i coraz częściej da się z nimi walczyć. Lekarze z Samodzielnego Publicznego Dziecięcego Szpitala Klinicznego w Warszawie, z siedzibą przy ul. Żwirki i Wigury 63 A, walczą i często wygrywają. W obronie dzieci, w Poradni Onkologicznej dla Dzieci i Młodzieży. Chciałbym im w tym pomóc. Ta książka jest już moją kolejną, więc postanowiłem że będzie wyjątkową. Całość honorarium autorskiego będę przekazywał temu właśnie szpitalowi. Na walkę. Aby nie składali broni.


Książkę można kupić w kilku opcjach:

  • Wersja personalizowana w treści dla kupującego – 47 zł
  • Wersja personalizowana w treści (prezent - formularz zgłoszeniowy, pole „dla”) – 47 zł

Promocja treściowa

Powszechnie wiadomo, że jestem wrogiem promocji cenowych. Postanowiłem więc zastosować jedną z technik promocyjnych również tutaj.
Do każdego zakupionego e-booka dołączam (15% fragment) do wyboru

  • Strategia marketingowa,
  • Techniki promocji sprzedaży,
  • Konsument wierny jak pies.

Recenzje:

Głównym założeniem książki jest przeniesienie amerykańskich prawd i zasad na nasz polski rynek. Rzeczywiście przykłady obejmują marki znane i te mniej, ale zawsze związane z nasz kultura lub zaadaptowane na naszym gruncie. Dzięki temu nie mamy wrażenia, że czytamy teoretyczne rozważania zza oceanu, ale praktyczne rady naszych koleżanek i kolegów z branży.
Czy jest to książka warta przeczytania – na pewno! Czy każdemu przypadnie do gustu – przypuszczam, że niekoniecznie. Dla niektórych forma dyskusji będzie angażująca i ciekawa, dla mnie była raczej męcząca, ale to nie wpływa na wartość treści. Niezależnie czy jesteś na początku drogi w marketingu czy masz już doświadczenie – warto złapać szerszą perspektywę.

Monika Czaplicka


Książkę wziąłem do ręki wyłącznie dlatego, ze mój kolega mnie o to poprosił. Nie wierzę w teksty, których autorzy obwieszczają światu niepodważalne prawdy, które gwarantują sukces. Zajrzałem na chwilę i... czytałem kolejne rozdziały.

Czytając czułem się jak w ogniu dyskusji, w której padają śmiałe, momentami przewrotne lub obrazoburcze tezy, dyskutanci prześcigają się w prezentowaniu własnych opinii i doświadczeń, i trzeba się mocno starać aby dojść do głosu. Cenne jest to, że autorzy... nie zgadzają sie ze sobą. Warto ich wysłuchać, zapoznać z różnymi punktami widzenia, i na tej podstawie wyrobić sobie własne zdanie.

Czy jest coś takiego jak niezmienne prawo marketingu? Czy jest ich kilka? Czy może są dokładnie 22 niezmienne prawa, jak tego chciał Mr. J. Trout? Każdy profesjonalista ma na ten temat własne zdanie. I siłą tej książki jest to właśnie, że prezentuje wiele różnych zdań, w formie profesjonalnego dyskursu inteligentnych ludzi znających się na tym, o czym mówią. A to nie jest takie częste. Dlatego każdemu, kto ma swoje zdanie na temat, jak skutecznie uprawiać marketing - lekturę gorąco polecam.

Krzysztof Jakubiak


Praktyka brandingu to książka nieco zaskakująca w swojej formie, spersonalizowanej i zachęcającej do interaktywności. Ale po chwili pojawia się refleksja że to właściwie nie powinno zaskakiwać, że o brandingu powinno się pisać właśnie tak jak marki mówią do nas. Czytając, ma się ochotę na wejście w ten dialog z Autorami, na podyskutowanie z Praktykami Brandingu.

Każdy z Autorów - rozmówców ma niewątpliwie wiele do przekazania ze swoich doświadczeń, a sam pomysł na taką konstrukcję książki oddaje zmianę w jakiej uczestniczymy. Widać, że to właśnie z ich praktycznego doświadczenia taki pomysł na formę. Komunikacja marketingowa dąży do jak najbliższego kontaktu z odbiorcą, z interesariuszem, bo marki rozumieją już dość dobrze ten nowy charakter relacji jakie tworzą. Odkąd na Maddison Av. mówi się nareszcie o „konwersacji marki z odbiorcami” (dwa lata temu?) mamy do czynienia z utrwalaniem się nowego paradygmatu marketingu, bo widać, że i największe agencje reklamowe zaczęły redefiniować naturę swojego biznesu.

Książka tę nową sytuację oddaje znakomicie. Myślę, że to zaproszenie do rozmowy o markach na kanwie kodeksu Praw, ma w sobie pewną przewrotność, albowiem te ustanowione Prawa niekoniecznie muszą się sprawdzać w nowych warunkach, w nowej rzeczywistości mediowej, w nowych czasach chaosu i rozproszenia autorytetów. Cała przyjemność pozostaje po stronie czytelnika by z tymi prawami się zmierzyć i zabrać głos w rozmowie, ocenić samemu, które działają, a które nie. I spróbować zastosować we własnej praktyce. Dziękuję Maćkowi i pozostałym Autorom za to ciekawe doświadczenie.

Paweł Niziński

Liczba egzemplarzy e-booka personalizowanego ograniczona do 500 szt.

Po lekturze...

Tomasz Miszczuk

Nie ma co się rumienić, bo naprawdę jest super. Panu jako autorowi może być trudniej złapać odpowiedni dystans do swojej książki, co łatwiej przechodzi mi jako zwykłemu czytelnikowi. Bardzo fajna jest forma, która bardzo ożywia narrację, różne Państwa spojrzenia na rzeczy, o których piszecie pozwalają dostrzec mi wiele aspektów omawianych problemów, przede wszystkim widać, że to uwagi praktyków (i mam wrażenie pasjonatów), a nie tylko teoretyków. Chyba ta książka potrafiła dotknąć tej wielowymiarowości problemów w przedsiębiorstwie przed jakimi stają managerowie nie tylko w aspekcie brandingu, ale też innych aspektach, bo przecież wszystkie są ze sobą powiązane. Naprawdę czyta się świetnie.

Paweł Piotr Lesisz

22 niezmienne prawa marketingu Ala Riesa i Jacka Trouta zna chyba każdy, kto choć trochę interesuje się brandingiem. Jednak pomiędzy posiadaniem wiedzy a jej zrozumieniem i zastosowaniem w praktyce istnieje ogromna przepaść. Czy w praktyce można stosować prawa, które powstały ponad 20 lat temu i do tego tworzone były na podstawie doświadczeń na rynku tak odmiennym od rodzimego podwórka? Z pewnością łatwiej jest zanegować racje Riesa i Trouta uznając je za nieaktualne niż próbować je adaptować w codziennej pracy. Jednak czy to się opłaci? Sami autorzy opatrzyli książkę ostrzeżeniem „Naruszasz je na własne ryzyko”. Nie chcąc ryzykować musimy zmierzyć się z wieloma trudnościami, starając się przestrzegać zasad. Szczególnie trudna jest adaptacja praw w rzeczywistości, którą zastaliśmy. Z pomocą w zrozumieniu 22 niezmiennych praw marketingu przychodzą autorzy książki „Praktyka Brandingu”, czyli Pan Maciej Tesławski i Partnerzy.

Chciałbym posilić się o krótką recenzję tej książki i polecić ją każdemu, kto na co dzień zmaga się z tworzeniem marki, lecz nie tylko. Im dłużej czekałem na tą książkę tym bardziej nie mogłem się jej doczekać. Kiedy wreszcie wpadła mi w ręce zdałem sobie sprawę jak wysoko postawiona jest poprzeczka. Mimo znajomości i dużego uznania dla wcześniejszych publikacji Pana Macieja, czułem obawę czy autorom uda się w przystępny sposób przedstawić reguły odpowiadające nie tylko za procesy podejmowania decyzji zakupowych, lecz również te składające się na powstawanie chemii pomiędzy marką a konsumentami. Jednak po przeczytaniu kilku pierwszych stron byłem już pewien, że to zadanie zostało powierzone właściwym ludziom.

Praktyka Brandingu stała się marką w mojej głowie jeszcze zanim została opublikowana. To jedna z tych książek, których publikacji nie można się doczekać. Praktyka Brandingu nie jest podręcznikiem, nie jest również vademecum na problemy z którymi rodzime marki zmagają się codziennie. Nie znajdziecie w niej również gotowej odpowiedzi na pytanie jak stworzyć markę? To nie gotowiec dla leniwych. Czym więc jest ta książka? To kawał merytorycznej dyskusji praktyków, przepełnionej caseami z polskiego podwórka. To doskonała wskazówka jak adaptować 22 niezmienne prawa marketingu w codziennej pracy. To lektura obowiązkowa dla każdego marketingowca. Praktykę Brandingu doskonale się czyta. Ta książka wciąga niczym powieści Juliusza Verne’a. Mnie wciągnęła do tego stopnia, że aż to wszystko napisałem.